A Paramount confirmou o fim da MTV Brasil, marcando o encerramento de uma era de 35 anos na cultura musical e juvenil do país. A decisão integra a estratégia global da empresa de descontinuar todos os seus canais lineares (transmissão tradicional) para se transformar em uma “Big Tech”, focando em conteúdo sob demanda via plataformas digitais.

Do protagonismo à despedida

• Inaugurada em 20 de outubro de 1990, a MTV revolucionou a cena cultural brasileira nos anos 1990 e 2000
• Em 2013, deixou a TV aberta após a devolução da marca pela Abril à Viacom (atual Paramount)
• Nos últimos anos, perdeu espaço para YouTube e outras plataformas digitais

Razões da mudança
A queda na receita publicitária e a redução de assinantes de TV paga aceleraram a transição da Paramount para o modelo direct-to-consumer, eliminando intermediários.

Realmente, uma pena. Quem viveu, viveu.