O marketing político brasileiro passa por uma reinvenção. Em um ambiente saturado por desinformação, polarização e cansaço do eleitor, campanhas eleitorais precisam ir além de promessas genéricas e peças publicitárias tradicionais. O atual momento exige coerência narrativa, uso estratégico de tecnologia, autenticidade e participação das pessoas.

Essa nova lógica é reforçada por dados recentes que ajudam a compreender o comportamento do eleitor e a adaptação das campanhas. O Digital News Report 2023, produzido pela Universidade de Oxford e o Instituto Reuters, destaca o Brasil como um dos países com maior uso de redes sociais como fonte primária de informação política, especialmente entre jovens de 18 a 34 anos.

Segundo pesquisa do Instituto DataSenado, 79% dos brasileiros usam o WhatsApp como principal canal de informação sobre política e sociedade, seguido por YouTube (49%), Facebook (44%) e TV aberta (43%). Isso significa que 45% dos eleitores já decidiram seu voto com base em conteúdos vistos nas redes sociais, evidenciando o papel central que plataformas digitais passaram a ter nas disputas eleitorais.

As campanhas eleitorais estão cada vez mais tecnológicas, mais agressivas e emocionalmente polarizadas. Há uma disputa constante por atenção, muitas vezes baseada no medo ou no confronto

revela o publicitário e especialista em marketing político, Guto Araújo.

De acordo com o profissional, não basta mais ter boas propostas e uma estética eficiente.

É preciso entregar coerência e conexão emocional. O eleitor de hoje está mais informado, porém também mais saturado. Quem pauta o debate público hoje é quem utiliza como matéria prima o que já está sendo debatido

analisa.

Com isso, para Araújo, o momento se torna desafiador e ao mesmo tempo promissor.

A tecnologia está redesenhando o campo político, mas isso exige responsabilidade. Os próximos ciclos eleitorais no Brasil serão definidos não apenas por grandes orçamentos, mas pela capacidade de engajar um público cada vez mais crítico e vigilante

avalia.

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A seguir, Guto Araújo elenca cinco diretrizes que irão tomar conta das campanhas políticas em 2026:

1.Digitalização estratégica: plataformas como TikTok, Instagram e WhatsApp deixaram de ser apenas canais de divulgação e se tornaram arenas centrais de disputa simbólica. O uso de dados, automação e linguagem segmentada é fundamental para alcançar públicos diversos com precisão.

2.Gestão da confiança e da reputação pública: o eleitor de hoje não avalia apenas o discurso do candidato, mas sua trajetória, posicionamentos anteriores e coerência ao longo do tempo. A construção de uma imagem confiável é tão relevante quanto as propostas de governo.

3.Storytelling e emoção como diferenciais competitivos: a emoção é um gatilho de memória e decisão política. Por isso, narrativas autênticas e bem construídas são capazes de gerar identificação, mobilizar afetos e engajar diferentes segmentos do eleitorado.

4.Resposta ágil e profissionalização multidisciplinar: campanhas eficientes contam hoje com equipes que reúnem criativos que já pensem os formatos e textos de peça a partir de uma perspectiva digital. Além disso, especialistas em comportamento para monitorar o ambiente digital e reagir rapidamente a crises, ataques e fake news.

5.Participação ativa do eleitorado: ferramentas de escuta social, grupos focais e canais de feedback direto estão transformando o eleitor de receptor passivo em cocriador das mensagens. A lógica vertical da comunicação política está cedendo lugar a abordagens mais horizontais, dialogadas e colaborativas.